Komentář: Re: Není první, ani poslední

Jiří Ruppert z IP 94.113.145.*** | 19.11.2009 13:10
Dobrý den Jene,
je to mnohem složitější. Kdyby reklama pouze pravdivě informovala o nových výrobcích a službách, tak nic proti ní. Ale reklamě nejde především o to informovat, ale přesvědčit o tom, že určitý výrobek nebo službu potřebujete.  Tedy probudit – nebo přesněji řečeno vytvořit tu potřebu. Jakmile spojíte výrobek s nějakou žádoucí situací, se kterou ale ve své podstatě nijak nesouvisí, pak už klamete. Nebo přesněji konstruujete něco umělého, něco v podstatě  lživého. A to  je mnohem závažnější -  tím, že reklamu  mnohokrát opakujete, tím  konstruujete sociální realitu.
  Zkusím vymyslet příklad, aby bylo jasnější, co chci říci. Řekněme, že vymyslíte reklamu, ve které bude spojené pojídání chipsů  s rodinnou pohodou.  Zatím je to pouhá lež, nebo přesněji libovolně zvolená konstruce. Mohli byste chipsy spojit taky třeba se zamilovaností, s uvolněnou zábavou v partě mladých lidí, mohl by je pojídat dynamicky působící manažer adt.. To, s čím je spojíte, závisí na cílové skupině, kterou chcete oslovit.  Chipsy samy o sobě - svým složením  a svými vlastnostmi -  spíše souvisí s nadváhou, s vysokým krevním tlakem a pod.. Spojení s něčím žádoucím udělá až reklama.  Tím, že reklamu budete tisíckráte opakovat, začnou mít nakonec lidé pocit, že chipsy jsou s tím či oným opravdu spojené. Začnou to vnímat jako realitu.    STÁVÁ se to pro ně realitou.  A toto je princip budování konzumního společnosti. Společnosti, ve které jsou všechny oblasti života kolonizovány spotřebou zboží, takže  vše ostatní, vše skutečné, hluboké a lidské, se  nenápadně a plíživě vytrácí..
  Jsem přesvědčen, že to není věcí jednotlivců, ale právě systému. Jsem si jist, že Vy sám jste čestný člověk, ale podílíte se na systému, který čestný  není. A není ani  lidský, protože člověk v něm není cílem, ale prostředkem. I já se na tomto systému, byť jinak,  podílím. A přiznám se, že jsem z toho často zoufalý a že nevím, co s tím.

Komentáře tohoto článku jsou moderovány. Váš příspěvek se zobrazí až po schválení autorem článku.

Nový komentář

Téma:
Jméno:
Notif. e-mail *:
Komentář:
  [b] [obr]
Odpovězte prosím číslicemi: Součet čísel čtyři a třináct